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LED显示企业如何布局高端市场?

关注:717     发表时间:2016-09-13 10:06:35

中国LED显示屏制造的问题看起来是产能过剩,实际上是中高端制造业上不去。目前中国LED显示屏产品的问题并非没有需求,只是需求集中在高端制造业。

中国LED显示屏制造的问题看起来是产能过剩,实际上是中高端制造业上不去。目前中国LED显示屏产品的问题并非没有需求,只是需求集中在高端制造业。我国LED显示屏企业只有以高质量、低能耗的新供给淘汰落后无效的产能,才能以新供给带动新需求,实现企业的大发展。

中国LED显示屏行业风风雨雨走过20载,时至今日,中国生产的LED显示屏质量已经被全球市场认可,中国LED显示屏本土品牌也在不断发展壮大,但也出现了产品趋于同质化、企业间价格战、市场恶意竞争等问题,这些问题的出现,常常会被归结为产能过剩。

然而,中国LED显示屏制造产业是不是真像表面那样是因为产能过剩?实际上,问题的出现看起来是产能过剩,实际上是LED显示屏中高端制造上不去。中国LED显示屏厂家大多集中在中低端市场,而在一些中低端的市场上,LED显示屏技术发展比较成熟,行业同质化相对比较严重,同质化下必然引发了价格竞争等一系列的问题。

反观高端市场,从来没有过剩一说,大量进口国外的产品,实际上说明在高端LED显示屏产品领域并不过剩,反而是欠缺。这也证实了我国LED显示屏制造现下所面临的最主要问题是中高端上不去。

LED显示屏高端市场有效供给不足

我国LED显示屏产品出口历史已经超过十年,并且提供着全球高达80%以上的制造数量,种种数据表明,我国LED显示屏产品早已走进国际视野,接受全球各国的检阅。不过,值得注意的是,出口的数量虽多,但是真正能进入欧美高端市场的占比并不多。

近两年来,LED显示屏厂家纷纷出口,其实也就是在转移过剩的产能,而这过剩的产能从何而来?那就是中低端的制造。另外,即使出口产品数量在增加,但是偏向东南亚、印度等市场。印度LED显示屏市场历来遭受行业诟病,低价成为大部分印度经销商选择产品的唯一指标,而对于美国这样,因为美国的风力,光照紫外线比较强,最高的表面温度有时能够达到七八十度,温差变化非常大,所以在显示屏的质保方面,对LED显示屏的质量要求很高,一般要求质保时间至少要保持五年。在这方面,目前中国有很多企业还达不到这项要求。因此,我们可以看出,当前我国LED显示屏制造业面临着有效供给不足问题,供给质量有待提高,而落后无效产能过剩。

众所周知,与低端显示市场相比,高端市场用户会更加注重应用效果,淡化应用成本,从这一点来看,价格已成为次要,能够提供高品质有保障的产品给用户,才是真正实现了有效的供给。

毫无疑义,高端显示市场在为企业提供了更大的创意空间和利润空间的同时,也对企业的创新能力提出了更高的要求。时下的大屏显示市场,随着硬件技术的日益成熟,解决方案创新已经成为了企业差异化创新的关键所在,这一点在注重显示品质的高端显示市场会表现得更加明显,也就是说,相关企业如果想要在诸多的竞争者中脱颖而出并征服高端行业用户,就要具有更高的综合解决方案创新能力。

国产LED显示屏品牌能否把握住高端市场的机会,关键还在于能否拿出真正技术领先的、满足消费者需求的创新产品。我们都知道,在常规的LED显示屏产品中主要是品质在提升,但创新其实并不多,大都是将行业里在高端LED显示屏上已经得到验证、越来越成熟的技术拿来使用。这些可以作为营销的卖点,但不是进军高端市场的钥匙,所以“打铁还需自身硬”。

LED屏企进军高端市场尚待时日

如今,在常规中低端显示屏价格战的情况下,高端大屏显示市场已近成为了名副其实的香饽饽,积极进军高端显示市场成为了大屏显示企业的共识,无论是传统强势的DLP拼接企业、积极拓展的液晶拼接企业,还是迅速崛起的小间距LED厂家,甚至于试图逆袭的等离子拼接企业,都将高端显示市场视为了市场拓展的重要一环。

毋庸置疑,对于LED显示屏企业而言,高端显示市场是不容忽视的存在,直接影响持续发展性,而能够在高端显示市场脱颖而出的企业,将在利润空间、品牌影响力等多个方面获得更多的话语权,从而有效提升企业的综合竞争实力。

目前,我国LED显示屏龙头企业在中高端市场的版图也已经越来越明显。比如虽然传媒业务一直发展不太顺利但一直坚持的联建光电,专攻高密市场大打LED电视概念的利亚德,重点在金融机构、球场、户外显示屏的奥拓电子,重点放在高密显示屏、高端租赁的洲明科技。但遗憾的是,他们仍然还达不到像美国达科、巴克在行业的绝对话语权,随时存在被中小企业冲击市场份额的不确定性风险。

此外,尽管我国LED显示屏企业逐渐成长成为向世界输出自主品牌产品的企业,但是与国际大厂相比,仍然显得实力薄弱。目前,全球LED全彩显示屏市场主要以美国、欧洲、亚洲三大区域为主导产业分布与竞争区域,这些地区的厂商垄断着高端产品市场,产业链较全。从全球来看,LED全彩显示屏的国际知名厂商是美国的达科公司(Daktronics)和比利时的巴可公司(Barco),他们都拥有强大技术实力和产能,营销网络覆盖全球大部分国家和地区,产品定位高端,价格昂贵。我国LED显示屏厂商想要在高端市场上获得更多的认可,唯有以技术实力打造更为高质量产品。

国内高端显示市场正在逐步崛起

从当前行业的发展来看,国产LED显示屏需求已经逐渐从低端走向高端,无论是在清晰度、智能化、网络化,还是在稳定性、品质方面的要求都在提升。国内市场上将会需要更多的高品质、高清晰、色彩更丰富的LED显示屏,逐渐替代原有国内低端、品质较差、定价混乱的低端LED产品。国内有潜在的高端市场,像机场、高档的城市商业综合体、电视台等,尤其是面向广告、体育赛事、演艺和电视转播等行业,这些下游行业经历过多年的洗礼后,对LED显示屏的采购更加趋于理性、成熟、高端化。

与此同时,我国新兴媒体兴起,LED大屏幕广告需求迅速增长,户外大型LED广告市场尚处于快速扩张阶段,成长空间较大。传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果,而兼备影像与信息传播功能的高清、3D、智能LED广告自然成为广告主的新宠,开始替代传统的喷绘、霓虹灯、广告牌。另外,户外超大LED广告市场目标广告主即主要为大品牌广告主,其炫目、大气的媒体特征即决定了其能够展现更加高端的企业形象,因此这类高端客户的广告商也更加重视LED广告屏的质量,更加关注高质量产品为其创造的商业价值。

未来国内LED显示屏的市场随着行业标准的出台,以及企业对于产品质量的关注,市面上将会出现更多的高品质,高清晰的LED显示屏,逐渐替代原有的待售和已安装的产品,因此,国内高端LED显示屏市场潜力巨大。 


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