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索尼进入中国市场大门困难重重 如何突破?

关注:694     发表时间:2016-08-16 10:04:57

 彩电市场一直以来都备受业内外人士关注,2016年上半年悄然过去,下半年全新市场格局又将到来。受经济下行压力和产业结构调整等因素影响,全球彩电市场呈现出增速放缓的发展态势,其中,中国彩电市场更是表现不温不火,逐渐步入了瓶颈期。

 彩电市场一直以来都备受业内外人士关注,2016年上半年悄然过去,下半年全新市场格局又将到来。受经济下行压力和产业结构调整等因素影响,全球彩电市场呈现出增速放缓的发展态势,其中,中国彩电市场更是表现不温不火,逐渐步入了瓶颈期。无论是国产品牌还是外资品牌都已感受到前所未有的压力,而在这样的市场背景之下,索尼再次选择将目光锁定中国市场,是看到了中国彩电市场的巨大潜力,还是想要在风口上逆势飞翔?

  据悉,2016年是索尼进入中国市场20周年,索尼在多个领域分别取得了不俗的成绩,特别是在电视领域,索尼迎来了电视产品画质发展历程中的又一个重要里程碑。然而,在辉煌成绩面前,索尼仍淡定自若,用4K HDR彩电新品敲击中国彩电市场大门。不过,中国彩电市场风云变幻,摆在彩电品牌面前的三道关卡严阵以待,索尼4K HDR新品何以打开中国彩电市场大门?

  关卡一:中国彩电市场增速放缓 进入瓶颈期

  自2014年出现30年以来首次“量价齐跌”的局面以来,彩电业便一蹶不振。从2016年开局的数月来看,依旧起色不大,市场仍旧低迷。

  据奥维云网(AVC)产业链数据显示,2016年上半年全球彩电出货量为1亿台,同比微增0.1%。而中国作为全球彩电生产和销售的主要地区,2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,零售额规模710亿元,同比下降4.0%。此外,据奥维云网预测,2016年彩电零售量仅会增长1.4%,总量达到4739万台,中国作为消费大国正面临一个低增速滞胀的尴尬局面。

  从数据中我们不难看出,2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的不良状况,其背后是电视价格一再探底的无奈。相较于2015年上半年彩电市场的销售情况来看,数据显示,2015年上半年终端零售2211万台,同比去年增长5.6%;销售金额744亿元,同比去年增长6.9%。可以看到的是,现阶段中国彩电市场面临了全新的形势挑战。与此同时,受经济下行压力和产业结构调整等因素影响,中国彩电市场的发展增速不断放缓,进入了行业深度调整期。

  在中国彩电市场如此背景之下,索尼4K HDR新品打开中国市场大门似乎有些困难。值得一提的是,彩电业持续疲软,归因起来是消费者购买欲下降,直接刺激市场还需技术升级和内容资源方面的双效加持。

  关卡二:彩电市场多元技术并行 4K+HDR品牌竞争加剧

  纵观中国彩电市场,彩电产品技术集中爆发,多元化技术并行成为了彩电市场现阶段发展最大的亮点之一。HDR、4K、OLED、量子点等技术内涵更是为彩电市场的发展增添了无限活力。在中国市场中,多元化彩电技术内涵并行发展,不同彩电品牌所坚持的技术方向并不相同。如此一来,何种彩电技术能够突出重围,成为未来彩电技术革命性内容成为了业内外人士的期待。

 

  在如此多元化技术当道情况下,索尼长久一来所坚持的4K HDR技术受到瞩目。自索尼第一个在国内推出4K HDR电视后,越来越多的厂商开始推出自己的4K HDR产品。三星、LG、飞利浦、松下等一系列上游厂商乃至国内小米、乐视这样的互联网厂商都纷纷加码。可以看到是,4K HDR这一技术标准逐渐趋于成熟,市场正在迎来全面竞争。同时2016年HDR技术也几乎成为所有彩电品牌都在提及的概念。

  数据显示,2016年上半年新上市HDR电视机型121个,占上半年新品上市个数的23%;HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。奥维云网(AVC)分析认为,HDR技术将成为电视领域继4K之后的又一关注焦点,而4K+HDR将是2016年全球电视市场的主流技术趋势之一。

  此外还有报告显示,目前市场有超过8个品牌,34个系列,50余款HDR电视在售,预计今年整体销量在100万台以内,明年消费有望成倍增长。4K超高清和HDR成为当前最热组合。通过两大画质显示技术的结合,电视能实现色彩更丰富、更真实,还原自然而舒适的色彩观感。

  对此,中国家电产业研究专家、电子商会副秘书长陆刃波在会上表示,索尼Z9D系列在出厂的第一时间,就已通过中国电子技术标准化研究院严格的专业检测,结果表明Z9D系列在峰值亮度、黑色亮度、动态范围等指标上,创造了行业亮度峰值的新高,不仅是目前液晶电视画质的新高峰,也代表了目前业内最高的画质技术水平。可见,索尼在彩电技术领域拥有绝对的话语权。

  关卡三:市场4K HDR内容资源匮乏 用户体验不佳

  在4K HDR技术高速发展的过程中,也有不少人担忧4K HDR内容资源是否充足。事实上,长期以来,搭载4K HDR技术的电视产品也曾面临过内容资源匮乏的尴尬局面,然而伴随着技术上的不断突破发展,HDR技术已经形成了拍摄、制作、显示一条龙的完整产业链。

  一方面,索尼已经与国内多个商业伙伴建立合作关系,通过更加开放、简洁的智能系统,为用户提供海量的互联网娱乐内容。目前索尼已经与华数TV、腾讯、搜狐、百度等内容供应商达成合作,可以让消费者足不出户畅享高清电影、游戏、音乐等海量资源和多功能应用。

  另一方面,索尼也在积极推动4K HDR技术在广电系统的普及和推广,通过逐步完善4K HDR全产业链解决方案,为专业和家庭用户打造独一无二的电视产品体验和特色内容新生态。

  智电网点评:

  家电专家陆刃波曾表示:其实对于电视来说,硬件和内容本来就都是标配,缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本,但现在内容的价值已经不能忽视,尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力,能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局,实现硬件与内容配套的竞争优势,已经成为当下彩电企业的新发力点。

  写在最后:在中国彩电市场面临严峻挑战的形势之下,以索尼为代表的外资品牌在国内市场中逐渐发挥优势,未来国产彩电品牌与外资品牌之间的竞争态势还将加剧,未来我们且看中国彩电市场的混战之争。


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